[ 要闻] [ 地市] [ 人文] [ 旅游] [ 体育] [ 美食] [ 健康] [ 娱乐]
第二十三期

黑龙江省品牌协会会长李冼洲:龙江品牌要让市场影响力“走出龙江”

让龙江品牌市场影响力“走出龙江”,是黑龙江省品牌协会会长李冼洲对黑龙江省品牌发展的美好愿景。让黑龙江品牌价值得到应有体现,让黑龙江产品卖出应有价值,将是龙江人对品牌振兴发展的不懈追求。

黑龙江省品牌协会会长李冼洲:龙江品牌要让市场影响力“走出龙江”

.

凤凰网黑龙江: 对于品牌概念的理解,请您通俗的解释一下品牌到底是什么?

李冼洲:品牌是文化、思想、地域和社会价值观的共同体现,更多的理解品牌定义应从其信誉度、美誉度、忠诚度来看。一个真正的品牌应该是一群人做一件事影响一个行业、一座城市。如今我们国家将品牌提升为国家战略,未来的十年是属于中国品牌崛起的十年,我们的企业要对品牌加以重视。

凤凰网黑龙江:请谈谈品牌对人们生活的影响。

李冼洲: 品牌对生活的影响巨大,品牌能够提高我们物质生活的品质,使人们享受到更好的产品和服务,让生活变得更美好。有品牌后,我们的出行、工作、精神追求、文化享受能够进入到更高的层次。例如,在文化品牌上,我们能够欣赏到更多艺术作品带来的感情上的链接。

凤凰网黑龙江:目前黑龙江的成功品牌都有哪些?分别有哪些特点?

李冼洲:黑龙江省的品牌架构层次非常好,生产加工企业和食品型企业中,耳熟能详的有秋林、马迭尔、裕昌等。白酒行业里,我们的老村长酒是走出去的典型,包括中华老字号的玉泉酒、北大仓、富裕老窖等。其他行业的品牌也很多,包括新兴领域的哈工大的无人机品牌等。
       老字号分两部分,一是工业领域,从建国到改革开放涌现出的大型品牌,还有一部分属于商贸流通领域。目前,全省老字号共有两百五十余家。这些企业之所以成功,是源于当时特定的历史环境。但同时,从小企业小产品到大企业大品牌的过程中有一种共同的精神,起到了非常大的作用,像铁人精神、北大荒精神、工匠精神等。

凤凰网黑龙江: 成功的品牌改如何保持自身的品牌价值?

李冼洲: 我省真正走出去的具有全国影响力的品牌不多,总体情况是国有品牌占有重要位置,数量更多的集中在中小品牌。希望能涌现出在全国有影响力的品牌,比如哈药、珍宝岛药业,完达山乳业、龙丹、飞鹤等乳企。
       成功品牌一定要思考如何走出龙江,需要不断的扩大自己的市场影响力,更具有话语权。要坚持原有的工匠精神,保持产品与服务质量。把龙江品牌打造成民族品牌需要付出实际努力。

凤凰网黑龙江: 如何看待创新对品牌的搭建和发展的作用?,

李冼洲: 我们在奋斗中要注重创新,看准领域内的差距,使创新符合市场而富有生命力。一些老品牌原有的工艺、口感、包装会遇到瓶颈,消费者会越来越少,这就是没有跟上时代发展。人们的需求在不断变化。黑龙江的很多产品在包装上和国内国际一流品牌仍存在很大差距。在管理方面,我们也要引入先进管理经验。

凤凰网黑龙江: 您觉得城市应该如何更多、更好地搭建自己的品牌标签,并且如何进一步地扩大已有的城市品牌影响力?

李冼洲: 一个城市的品牌价值体现在城市的形象、魅力上,他会改变人们的思维方式,让城市更立体化,有独特魅力,带动消费者需求。
      首先要有清晰定位,做唯一做最好。我们也要看清,除了现有思路,要打造互联互通互立的层次,使各种资源整合匹配。同时,一个城市要制定专门的品牌战略,重点梳理哪些产业和领域。城市品牌打造出来后,会带动相应产业链发展,吸引国内外的优质资源,像音乐、文化、人工智能产业等。

凤凰网黑龙江: 近年来,品牌协会在为黑龙江省品牌打造上做了哪些实践?

李冼洲: 黑龙江省品牌协会成立四年,工作重心是集合起黑龙江省相关领域适合做大做强的行业,形成合力,以企业为主体打造品牌。再有就是帮助中小企业做品牌,现在我们正在开展龙江品牌大讲堂活动,教企业如何做品牌,用什么样的路径实现品牌化。我们建立了品牌智库,有很多品牌专家在内。在打造一县一品等方面制定品牌计划。
      近几年,我们开展了很多大型品牌活动,今年十月我们将承办黑龙江省品牌大会,涵盖几个方面,三个论坛上,对老字号、近年涌出的新字号进行培育。原字号是体现在自主品牌上。在我们自有的生物制药、旅游、绿色有机食品、机械制造等方面,深入进行探讨,为更多企业传播经验。
      同时,本届品牌大会还有三个主体活动,第一个是龙江名人为家乡品牌做代言,号召黑龙江籍有知名度的奥运冠军、影视明星等为黑龙江做宣传。还有黑龙江行业名片发布会,我们严格筛选入选企业,使其绝对具有行业代表性。另外,入选黑龙江名片的企业还将共同形成联盟,打造黑龙江品牌形象,打造黑龙江特色旅游产品、礼品。
      我们将围绕黑龙江品牌如何走出龙江,如何在国内国外找到适合市场形成优势地位积极实践。把黑龙江品牌价值体现出来,让其卖出应有的价值,为黑龙江品牌振兴发展做出贡献。