全省市场监管系统深入开展反不正当竞争专项执法行动，依法查处一批混淆、虚假宣传等不正当竞争违法行为，持续规范市场经营秩序，有效维护公平竞争市场环境。为强化警示教育震慑效果，现公布不正当竞争典型案例。
一
哈尔滨市某旅游发展有限公司商业贿赂案
案情简介：2025年1月26日，哈尔滨市道里区市场监管局查处哈尔滨市某旅游发展有限公司商业贿赂案。经查，当事人经营餐厅、珠宝、土特产等项目，为招揽旅行社带客消费，通过他人账户、执照隐蔽结算，账外暗中向旅行社支付返款回扣。经调取交易流水、票据凭证固定证据，当事人先后向3家旅行社按购物成交额比例给付返款。该行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款第（三）项规定，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十四条第一款规定，道里区市场监管局依法对其作出行政处罚。
案例警示：本案是旅游消费领域典型商业贿赂不正当竞争案件。部分旅游经营主体为抢占客源、获取交易优势，通过账外暗中给付回扣、隐蔽资金结算等方式向渠道合作方输送利益，规避正常市场竞争规则。该行为不仅破坏旅游行业公平竞争秩序，扰乱旅游消费市场经营生态，还严重侵害广大游客合法消费权益。本案警示各类市场经营主体，必须严格恪守合法合规经营底线，厘清商业合作边界，健全内部财务结算、合同管理、渠道合作管控制度，坚决杜绝账外返点、暗箱返利等违规行为。
二
黑河市合作区某工艺品批发商店虚假宣传案
案情简介：2026年2月27日，黑河市市场监管局查处黑河市合作区某工艺品批发商店虚假宣传案。经查，当事人在销售紫金饰品过程中，对外宣称产品为俄罗斯进口商品，现场无法提供相应进口报关单等证明材料。经核实确认，涉案紫金饰品实为当事人委托广州珠宝企业加工生产的国产商品。当事人虚构商品进口来源，误导消费者选购，该行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款规定，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款规定，黑河市市场监管局依法对其作出行政处罚。
案例警示：本案是边境口岸涉俄商品领域典型虚假宣传案件。黑河作为我省重要对俄口岸，特色俄货消费市场活跃，个别商户利用消费者对俄货的偏好，在无进口凭证的情况下虚构商品进口来源，误导消费者选购，侵害消费者知情权、选择权，损害口岸商贸口碑。本案警示边境商户要严格落实进货查验义务，留存报关单、合同、票据等溯源材料，宣传内容务必真实准确。
三
黑河市爱辉区某百货商店虚假宣传案
案情简介：2026年6月6日，黑河市市场监管局中央街分局查处黑河市爱辉区某百货商店虚假宣传案。经查，当事人销售“俄罗斯奶粉”，宣称产品为俄罗斯进口，无法提供完整入境检验检疫及境外企业注册相关材料；涉案奶粉为省内企业加工生产，仅奶源部分来自境外。当事人通过线上网店、线下门店虚假宣传产地信息，该行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款规定，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款规定，黑河市市场监管局依法对其作出行政处罚。
案例警示：本案是借俄货热度虚构产地的典型虚假宣传案件。经营者抓住消费者对进口俄货的信任，刻意隐瞒产品国产属性，仅以奶源进口为噱头，将国产奶粉冒充俄罗斯进口产品销售，制造虚假营销卖点，扰乱边境特色商品经营秩序，侵害消费者权益。本案警示全省尤其是边境口岸、俄货特色经营及电商经营主体，必须坚守诚信经营底线，规范商品宣传行为，严禁虚构产地、篡改产品属性、隐瞒产品真实信息，欺骗误导消费者。各经营主体需健全进货查验、资质留存、溯源备查长效机制，全面规范线上线下宣传内容，自觉维护市场公平竞争秩序。
四
牡丹江市爱民区某甄选超市虚假宣传案
案情简介：2026年4月2日，牡丹江市市场监管局查处牡丹江市爱民区某甄选超市虚假宣传案。经查，当事人面向老年消费者播放银杏叶口服液宣传课件，超出产品核准的“调节血脂”保健范围，宣称该保健食品具备疾病治疗效果，混淆保健食品与药品界限。该行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款规定，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款规定，牡丹江市市场监管局依法对其作出行政处罚，并将宣传素材制作方线索移送属地监管部门。
案例警示：本案属于面向老年群体混淆保健食品与药品边界的虚假宣传典型案件。经营者违规宣传保健食品具有疾病治疗功效，误导老年消费者，存在消费安全隐患。本案警示保健食品经营者，要严格审核宣传物料，保健食品不是药品，严禁宣传疾病治疗功效，做到宣传内容与注册核准信息保持一致。提醒老年消费者，保健食品不能替代药物治疗疾病，应当提高防范意识，谨防虚假宣传。
五
佳木斯市汤原县某保健食品商店虚假宣传案
案情简介：2025年10月15日，佳木斯市汤原县市场监管局查处汤原县某保健食品商店虚假宣传案。经查，当事人自2025年3月起，通过建立四个微信群，安排讲师直播推广某品牌羊奶粉，虚构产品能够改善鼻炎、滑膜炎、失眠等病症疗效，夸大产品作用。当事人无法提供相关功效证明材料，且该产品不属于保健食品。该行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款规定，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款规定，汤原县市场监管局依法对其作出行政处罚。
案例警示：本案是社群直播营销普通食品、虚假宣传产品功效的典型不正当竞争案件。经营者依托微信群直播宣讲，编造普通羊奶粉可改善鼻炎、滑膜炎、肢体活动障碍等病症疗效，夸大产品作用抬高溢价，利用老年群体健康需求诱导消费，欺骗误导消费者。本案警示食品经营者，普通食品不得宣称具有疾病治疗、调理功效，线上宣讲同样属于商业宣传，内容必须有据可依。市场监管部门提醒老年消费者理性看待健康营销，遇虚假宣传可及时拨打12315举报。
六
黑龙江省某食品科技有限公司虚假宣传案
案情简介：2026年5月7日，哈尔滨市松北区市场监管局查处黑龙江省某食品科技有限公司虚假宣传案。经查，当事人从事食品生产经营，其工作人员未经企业授权、报备，擅自在快手平台发布视频，使用无依据的“全国最低价”进行宣传，销售标注生产商为“某某公司荣誉出品”的桶装水，与实际合作情况不符，属于虚假、引人误解的商业宣传。该行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款规定，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款、《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条第一款规定，松北区市场监管局依法对其作出行政处罚。
案例警示：本案是食品领域劣质低价营销的典型不正当竞争案件。部分经营者片面依赖虚假低价噱头、虚构背书引流，以营销噱头博取市场，忽视产品品质和内部管控。该行为扰乱行业公平竞争秩序，误导消费者片面追求低价，侵害消费者合法权益。警示市场主体摒弃劣质低价经营思路，严守合规底线，落实宣传审核、标识管理制度，立足产品质量开展市场竞争，杜绝虚假宣传违法行为。
七
双鸭山市集贤县武某刷单炒信案
案情简介：2026年4月8日，双鸭山市集贤县市场监管局查处集贤县武某刷单炒信案。经查，武某承接上线任务，在电商平台注册账号，通过发帖刷好评、点赞顶帖、投诉删除负面评论等方式刷取流量、制造虚假口碑，并从中收取佣金。该行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第二款规定，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款规定，集贤县市场监管局依法对其作出行政处罚。
案例警示：本案是依托行刑衔接机制查处的个人参与网络刷单炒信典型案件。部分人员抱有侥幸心理，认为小额刷单不用担责，通过虚构交易、刷取好评、炒作热度、删除负面评价等方式帮助商家虚假引流、制造虚假销量口碑，造成平台数据失真，破坏线上信用评价体系，挤占合规商户经营空间，严重侵蚀网络交易诚信根基，误导广大消费者作出错误决策。本案明确网络空间不是法外之地，个人刷单同样需要承担法律责任。警示广大市场参与者及网络用户，必须树立合法诚信上网、合规参与经营的理念，自觉抵制各类刷单炒信、虚假引流等不正当竞争行为。
八
鹤岗市某加油站混淆案
案情简介：2026年8月3日，鹤岗市市场监管局东山分局查处鹤岗市某加油站混淆案。经查，该加油站牌匾使用“中国某某石化”字样，罩棚采用红白配色装潢，标识、装潢与中国石化加油站视觉效果高度近似，极易造成消费者混淆误认。该行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第七条第一款第（一）项规定，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十三条第一款规定，鹤岗市市场监管局东山分局依法对其作出行政处罚。
案例警示：本案是成品油领域典型混淆类不正当竞争案件。当事人为获取市场竞争优势，刻意模仿知名品牌加油站的字号名称、标识LOGO、外观装潢、配色样式，通过视觉高度近似的包装设计攀附知名品牌商誉，足以造成消费者混淆误认。该搭便车、仿冒攀附的经营行为，既不正当地抢占市场份额、扰乱成品油行业公平竞争秩序，也损害知名品牌合法权益和消费者辨识权益。本案清晰界定了混淆行为的认定边界，对成品油行业仿冒侵权乱象形成有力震慑。警示成品油及各行各业经营主体，必须严守市场经营法律红线，摒弃投机侥幸心理，坚持合法合规、诚信自主经营，严禁擅自使用与知名主体、知名商品近似的名称、标识、装潢，实施混淆误导消费者的不正当竞争行为。
九
大庆市萨尔图区某运动器材经营部虚假宣传案
案情简介：2026年1月4日，大庆市市场监管局查处萨尔图区某运动器材经营部虚假宣传案。经查，当事人通过线下体验授课、微信群宣讲等方式，宣传在售多功能锻炼器具有降压、降糖、减脂、调理前列腺、改善更年期等疾病治疗功效，但无法提供相应佐证材料。该行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条规定，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款规定，大庆市市场监管局依法对当事人作出行政处罚。
案例警示：本案是普通消费品医疗化虚假宣传的典型不正当竞争案件。涉案产品仅为普通健身器材，不具备疾病诊疗功能。经营者通过线下体验授课、微信群宣讲，宣称器材能够降压降糖、调理前列腺、改善更年期病症，无任何佐证材料，误导消费者，存在延误正规就医的风险。本案警示经营者分清普通商品、保健食品、医疗器械边界，严禁普通商品医疗化宣传，口头、社群宣传均要做到真实合规。
来源：反不正当竞争处
编辑：王玉璘 王相茹 审核：王烈 监审：文可心
