11月10日，同程旅行在北京举办2026-2027冰雪季产品发布会，会上发布了《2026-2027 冰雪文旅消费趋势报告》。报告基于同程研究院的相关研究，分析了国内冰雪文旅消费的新特征与新规律，并对新一季冰雪旅游旺季市场走势作出预判。数据显示，广东成为东北冰雪游最大跨省客源地，哈尔滨位居热门冰雪游目的地首位。
报告显示，国内冰雪文旅市场增长动能强劲，南方构成冰雪游主力客源；核心目的地的客群结构分化明显，东北以中青年为主，新疆更受年轻群体青睐；新雪季，亲子家庭客群占比有望进一步提升至45%，亲子研学游需求预计增长30%以上，室内滑雪推动冰雪消费走向全年化；游客决策周期缩短，AI重塑出行决策模式；市场形成“冰雪微笑曲线”北线与横断冰雪山脊南线两大格局，哈尔滨过夜客流领跑，阿勒泰成为最大“黑马”，县域、南方室内冰雪消费快速崛起；部分出境冰雪需求回流国内，整体冰雪季文旅消费将稳健上行。
PART 01
冰雪对冬季文旅消费带动效应持续释放，秋假、雪假推高亲子研学游需求
报告认为，冰雪游消费已从冰雪运动体验向更多领域延展，与温泉、研学、演艺、观光、旅居等消费场景加速融合，进一步放大了冰雪对冬季文旅消费的带动效应，成为相关目的地文旅消费的重要“引擎”。来自同程旅行的相关数据显示，在传统冰雪季旺季（12月、1月、2月），黑龙江、吉林住宿消费占全年的25%至30%，民航客流占全年近三成。两省冰雪旺季文旅消费人次的全年占比均超30%，哈尔滨等核心目的地超40%。值得关注的是，在部分地区的中小学生秋假和雪假带动下，东北和新疆地区2025-2026雪季冰雪研学游整体亲子家庭客群的占比提升到了40%，并保持稳定上升势头。报告预计，2026-2027雪季冰雪游亲子家庭客群的占比将进一步上升至45%，其中亲子研学游需求将有30%以上的增长。
随着全国各地室内滑雪的快速普及，冰雪文旅消费逐渐从“冬季限定”变为“全年可享”。报告数据显示，2026年1至10月份，全国室内雪场消费人次同比增长31%。随着室内滑雪用户的快速增长，冰雪文旅消费的盘子也随之快速扩容，大约有20%的室内滑雪用户最终会转向更高阶的户外滑雪体验，从而带动冰雪文旅消费的持续增长。
PART 02
东北华北冰雪游南方客占比高达六成，跨省客源地广东居首
不同目的地的冰雪文旅客群结构的分化清晰可见。报告数据显示，东北地区客群中，21至30岁占32.2%，31至40岁游客占30.0%，中青年合计超六成，消费能力更强。相比之下，新疆客群结构整体更年轻，21至30岁游客占比高达44.9%，阿勒泰等地正成为年轻人的首选，相关滑雪度假区的热度上升速度更快。
冰雪游核心目的地的客源分布方面，南方客源仍是冰雪游的绝对主力。东三省核心目的地的客源地中，本地客源占21.0%，广东占18.7%，江苏占10.8%，浙江占5.9%，包含广东在内的南方省份合计约60%，且本地客源占比稳步上升。北京、张家口方向，广东占15.9%，上海占10.9%，江苏占10.1%，南方省份合计超60%，京津冀占23.1%。
PART 03
冰雪决策周期变短，超六成游客临出发前一周才买机票
报告显示，冰雪文旅核心客群的消费行为发生了五个方面的变化。决策周期明显缩短，超六成用户在出发前7天内才买机票，超八成在抵达目的地前三天内订酒店。停留时间在延长，过夜停留人均1.4晚，较非雪季多0.5晚，3日以上行程超七成。跟团方式也在改变，超八成跟团游为目的地参团，自由行加目的地一日游成为经典组合。差异化体验更受追捧，小众冰雪文旅体验保持倍增势头，冰雪小城热度年均增幅超30%。消费从刚性转向“柔性”，交通、住宿、门票之外的装备租购和在地服务消费占比持续上升。
随着AI的快速普及，冰雪文旅需求的激发方式也发生了改变。2025-2026雪季，同程旅行DeepTrip冰雪游相关提问量同比增长超6倍。用户消费决策路径从“人找信息”转向“需求驱动方案”：用自然语言提需求，由AI整合雪况、库存和价格，方案反复迭代，行程动态可调。更短的决策周期加上更加碎片化的需求驱动因素，对冰雪游目的地营销及产品开发提出了更高的要求。
PART 04
冰雪目的地过夜客流规模哈尔滨居首，阿勒泰冰雪游热度增幅第一
报告认为，国内冰雪游目的地格局呈南北双线，其中，北线西起阿勒泰，经崇礼、长白山，东至丹东，北抵内蒙古阿尔山，被称为“冰雪微笑曲线”，是冬季冰雪文旅市场的中心。南线是西南“横断冰雪山脊线”，包含四姑娘山、海螺沟、玉龙雪山三大目的地。冬季冰雪跨省游的目的地高度集中于“冰雪微笑曲线”沿线。
报告数据显示，国内冰雪长线游目的地过夜客流前十依次为：哈尔滨、沈阳、乌鲁木齐、长春、吉林市、大连、张家口、延边州、通辽、齐齐哈尔，均为热度较高的传统优势目的地，集中了丰富多样的特色冰雪文旅资源。其中，哈尔滨拥有冰雪大世界、中央大街、松花江冰雪嘉年华等多样化的文旅资源，属于复合型目的地；吉林市有雾凇岛、北大湖和松花湖等热门景点，观景与滑雪并行；沈阳、乌鲁木齐、长春均以都市冰雪加美食温泉承接周边客流；延边则凭借民俗、边境游和雪岭做出了差异化体验；通辽、齐齐哈尔则把草原雪原、雪地观鹤做成了小众标签。
PART 05
室内冰雪消费热度
室内滑雪场以低门槛优势成为冰雪文旅消费的重要流量“入口”。报告基于同程旅行平台数据给出了城市室内冰雪消费热度前十名，上榜城市依次为：上海、广州、武汉、成都、深圳、湖州、苏州、哈尔滨、北京、绍兴。大型室内滑雪场的陆续投运，推动了冰雪文旅消费市场的快速增长，也催生了一大批冰雪周末半日游和亲子娱雪产品，冰雪文旅的空间布局也因此正加速南移。
报告认为，2026-2027冰雪季的文旅消费将继续保持稳健增长势头，尤其来自亲子家庭的需求将继续保持较高增速，对东北等传统冰雪游目的地构成利好。同时，部分出境冰雪游需求将转移至境内目的地，新疆、黑龙江、吉林等地将承接部分出境游转移客流。
来源：同程旅行发言人
