11日，“摩登百年 焕新共赢”2026—2027马迭尔食品股份有限公司饮品新品推广招商会举办。此次活动是马迭尔饮品系列首次大规模集中推介，共推出44款新品，涵盖酒水、饮料、果汁、俄式特色食品四大品类，吸引东北三省120余家经销商品鉴洽谈、对接合作。
随着冰雪旅游季临近，马迭尔食品抢抓消费节点，明确“深耕东三省、辐射全中国”的市场战略，推动百年老字号从单一冰棍产品，向多元化、全品类产品矩阵迭代升级，打破大众固有消费印象。
守旧味、拓新品 44款新品构建多元产品矩阵
本次招商会展区人气十足、客商云集，各地经销商驻足品鉴新品，详细了解产品特性、市场优势及经销政策。44款新品集中亮相，是马迭尔在冰品之外规模最大的一次产品推介，标志着企业多元化转型迈出关键一步。
马迭尔食品股份有限公司董事长吕盛东介绍，企业坚持守正创新、新旧并举的产品研发思路，在守住经典口味的同时持续创新升级。经典老汽水系列延续大白梨、桔子、凤梨等东北怀旧口味，深度唤醒大众童年味觉记忆，夯实本土市场根基。
与此同时，企业精准贴合年轻化、健康化消费趋势，打造多款创新爆款产品。其中，奶皮子风味精酿啤酒融合醇厚乳香与麦芽香气，地域特色鲜明、网红属性突出；咖啡气泡水分有糖、无糖双版本，适配办公、休闲、聚餐解腻等多元场景，精准匹配不同人群消费需求。
依托龙江优质寒地资源，马迭尔将本土特色融入产品研发，打造差异化优势。全新果汁系列精选野生蓝莓、蔓越莓、树莓、黑加仑等寒地浆果；同步推出源自北纬48度五大连池火山水脉的天然苏打水、大兴安岭纯天然桦树汁等特色产品，让黑土优质资源走出龙江、走向市场。
抢抓冰雪、春节双节点 立足东北加速全国布局
本次新品推介会恰逢冰雪旅游季启幕、春节消费旺季来临，市场时机优势明显。依托饮品与冰品互补的产品结构，企业形成“夏季饮品带冰品、冬季冰品带饮品”的双向联动销售模式，实现四季场景互补、全年市场增收。
马迭尔食品股份有限公司副总经理刘富彬介绍，针对冰雪季、春节两大消费场景，企业全新推出多款特色礼盒产品，既适配市民走亲访友的礼赠需求，也成为游客带走“冰城味道”的特色伴手礼。此外，企业将于12月启动汽水扫码抽奖活动，奖品设置冰雪大世界门票，活动贯穿整个冰雪季，以趣味互动激活文旅消费、拉动产品销量。
作为国有控股中华老字号企业，马迭尔拥有哈尔滨、衢州两大生产基地。目前，企业冰品产品已覆盖全国24个省市、147座城市，入驻88个知名景区、26条特色文化街区，全国终端点位超6.7万个，产品远销新加坡等东南亚国家。
吕盛东表示，未来企业将以东北市场为样板，持续完善饮品产品矩阵、拓宽销售渠道、升级品牌业态，逐步辐射全国市场，彻底打破消费者“马迭尔只有冰棍”的固有印象，让百年老字号的多元特色产品走进全国千家万户。
