11月10日，牡丹江市举行2026-2027年冬季冰雪旅游“百日行动”新闻发布会。到2027年2月，牡丹江市将以“林海雪原·燃情雪城”为主题，聚焦雪域奇观、冰湖渔猎、燃情赛事、雪城烟火、俄式风情五大板块，努力让每一位游客乘兴而来、尽兴而归。
围绕“一城三核多点”全域联动，牡丹江将让游客既看到大气磅礴的林海雪原，也感受热气腾腾的烟火人间。依托中心城区，当地推动冰雪景观、冰雪演艺、特色餐饮和夜间消费深度融合：火车站大雪人紧扣新春生肖主题，打造游客出站后的第一张城市名片；雪堡乐园围绕“林海雪原”IP建设20余处雪雕景观和特色建筑，推出“智取威虎山”经典场景、沉浸式NPC互动和趣味演艺。人民公园“雪城秀”演艺、东一中俄风情街巡游演出、朝鲜民俗风情街美食体验等新场景也将差异化推出，让游客时时可参与、处处能打卡。
聚焦核心景区，雪乡、镜泊湖、横道河子将从单一观光向沉浸体验、夜间消费和全时段游玩升级。雪乡景区以夜游光影、东北民俗和特色赛事为抓手，常态化开展民俗展演、互动演艺和文体活动；镜泊湖持续擦亮“渤海雪国·冬捕季”品牌，依托吊水楼冰瀑、林海雪原演艺、大冰面冬捕三大片区，让游客见证“万尾鲜鱼出玉门”的壮观场面，品尝地道冷水鱼宴；横道河子推出实景演出、民宿体验、俄式美食和主题旅拍等业态，让游客在白雪、红砖和灯火之间感受百年俄式风情和红色文化。
同时，牡丹江将打造宝藏小城，推出一批县域特色明显、主题鲜明、体验丰富的旅游产品，满足游客深度游、个性游和品质游需求。当地以8条精品线路串联冰雪民俗、自然风光、红色文化、边境风情等资源：游客可到宁安小朱家“中国冰村”睡东北火炕、品镜泊湖鲜鱼、尝响水大米；可去海林威虎山雪村看林海雪景，到林口“中国雾凇谷”拍摄大片；可到林口八女投江遗址、穆棱孤榆树等地重走抗联路、感悟抗联精神；也可到绥芬河、东宁参观百年国门、选购地道俄货、品味中俄文化魅力，实现一程多站、一路尽兴。
这个冬天，牡丹江还将以赛事和节庆持续制造惊喜。借势全省“冰超”“雪超”赛事热潮，全市统筹推出60项冰雪赛事，涵盖专业竞技、品牌赛事和群众趣味三大板块。重点承办“LCBA皮尔力·来力杯”中国普尔9球全国锦标赛，首次承办黑龙江省短道速滑联赛，镜泊湖冬泳挑战赛、“雪乡杯”系列赛事、中俄边境城市雪地足球赛等品牌赛事接续上演，还将推出首届抽冰尜、滑爬犁大赛等30余场群众趣味赛事。围绕“燃情雪城”主题，全市统筹推出百场文旅活动，重点办好镜泊湖冬捕节、网红大雪人点亮仪式、雪堡乐园启动仪式等10余项大型活动，广泛开展非遗过大年、中俄刺绣精品展、雪地电音派对、冰雪旅拍大赛、雾凇摄影采风等80余场特色活动。
在惠民消费方面，牡丹江将面向全链条消费场景发放消费券，落实景区门票减免、酒店住宿补贴等优惠举措；持续办好冰雪年货节、俄货大集，丰富冬季消费业态；联动景区、酒店、餐饮推出“景区门票+”系列联动优惠，让游客一票在手、多店通用、一路实惠。同时发布“雪城味道”美食地图，引导游客循着美食打卡全域美景。
全程保障方面，牡丹江将在重点景区和交通枢纽设立“暖心驿站”，免费提供热饮、充电、寄存服务；开通市区直达景区的旅游直通车，推行“车等人”服务，让大家旅途少排队、不堵心；完善重点景区5G覆盖、外语标识和多语种服务，让游客“一部手机游雪城”。在重点景区设立公共法律服务工作站，12345旅游投诉热线保持24小时畅通，推行“文旅安全官”制度，全力守护游客旅行安全。当地还将深入实施“十大监管护游行动”，严格落实旅游市场“七不准”，在雪乡、镜泊湖等重点景区实行执法力量派驻监管，坚决维护游客合法权益。
