11月10日，同程旅行发布《2026-2027冰雪文旅消费趋势报告》，数据显示，黑龙江冰雪市场持续释放强劲动能，哈尔滨位居国内冰雪长线游过夜客流榜首，广东成为黑龙江冰雪游最大跨省客源地，亲子研学、县域冰雪迎来新的增长窗口。
报告显示，冰雪旺季是黑龙江文旅消费的核心时段。每年12-2月冰雪旺季，黑龙江住宿消费占全年25%-30%，民航客流接近全年三成，冰雪旺季文旅人次全年占比超30%，哈尔滨等核心目的地更是超过40%。南方游客是黑龙江冰雪市场的主力军，东三省核心目的地客源中，南方省份合计占比约60%，其中广东以18.7%占比位居跨省客源地第一位，江苏、浙江紧随其后，本地客源占比21.0%，还呈现稳步上升态势。
客群结构上，赴东北冰雪游游客以中青年为主，21-30岁、31-40岁游客占比分别达32.2%、30.0%，中青年合计超六成，消费能力突出。受各地中小学生秋假、雪假政策带动，冰雪亲子研学需求快速升温，报告预计2026-2027雪季亲子研学冰雪游需求将实现30%以上增长，黑龙江将承接这部分增量客流。
除哈尔滨之外，黑龙江多个县域冰雪目的地走红“奔县游”市场。在县域冰雪游TOP10榜单中，漠河、尚志、海林、绥芬河四地入选。漠河凭借北极村领跑县域冰雪榜单；尚志坐拥亚布力滑雪度假区，是国内老牌滑雪胜地；海林依托中国雪乡，成为赏雪打卡热门；绥芬河融合森林滑雪与冰雪乐园，打造差异化冰雪体验。齐齐哈尔也跻身长线过夜客流前十，依靠草原雪原、雪地观鹤打造小众冰雪标签。
同程旅行报告研判，2026-2027冰雪季，国内冰雪文旅消费将稳健上行。受境外市场不确定因素影响，部分出境冰雪游需求回流国内，黑龙江有望承接这部分转移客流。冰雪消费与研学、旅居、温泉等场景不断融合，哈尔滨、漠河、亚布力等多点发力，黑龙江冰雪文旅市场将迎来新的发展机遇。
来源：哈广电全媒体新闻中心 记者 张露露
