创意“变身”！“冰雪财神葫芦”首发即火

12月20日10时许，哈尔滨市道里区中央大街与西八道街交口处，一列蜿蜒的队伍顶着零下十几摄氏度的严寒缓缓移动，他们等待的不是红肠、面包，而是一个“会变身”的葫芦。当日，中医食养文旅IP“中气食族”与黑龙江省中医药科学院联合推出的“冰雪财神葫芦”正式发售，凭借其神奇的视觉魔法与深厚的文化内涵，瞬间点燃冰城冬日热情。

“冰雪财神葫芦”展示

“快看，‘财神’变‘雪人’了！”人群中传来孩子们的惊呼声。记者在现场看到，这款以白色为主基调的葫芦瓶身上，一个戴着财神官帽、身着红袍的大雪人形象十分讨喜，身后还有防洪纪念塔、冰雪大世界摩天轮等地标建筑图案。当工作人员将温热的养生茶饮缓缓注入葫芦，奇妙的变化开始了，随着温度上升，财神的红色衣帽逐渐褪去色彩，最终还原成憨态可掬的纯白的大雪人原型。

排队购买

“这不仅仅是热胀冷缩的物理现象，更是我们设计的温度叙事。”中气食族品牌哈尔滨区域经理王君介绍，“‘冰雪财神’遇热‘卸妆’，寓意着冰封的福气被温暖激活。当游客注入我们特配的草本热饮，就是在完成一场‘破冰迎福’的仪式。”

买到后拍照留念

据介绍，这款“冰雪财神葫芦”延续了品牌“药食同源”的理念。随葫芦附赠的三款茶包各有讲究，“暖阳茯”驱寒温中、“润雪梨”清润护嗓、“福禄饮”益气健脾，每一款都依据哈尔滨冬季气候特点与中医养生理论精心配比。“葫芦本身就是中医药文化的活化石，冰雪外壳寓意北国特色，热饮内蕴代表中医的温暖关怀。一冷一热，正是中医阴阳平衡的体现。”王君说。

广州游客陈先生捧着刚刚“变身”完毕的葫芦兴奋地说：“本来只是好奇排队，没想到还上了一堂中医养生课。这个设计太巧妙了，冰雪外观是哈尔滨，热饮养生是中医，‘财神’变‘雪人’是惊喜，全齐了！”

据了解，12月29日10时，“冰雪财神葫芦”首发，仅一个小时，销售量就达200余个。这一现象已不足为奇，夏天该品牌推出的“二十四节气中医冰淇淋”曾创下日销3000支的纪录，让“养生甜品”概念一炮而红。如今，“冰雪财神葫芦”转向冬季热饮市场，完成了“冰与火”的产品矩阵布局。

走在中央大街的面包石上，手握“冰雪财神葫芦”的行人成为流动的风景。不少年轻人边排队边直播，将“变身”瞬间实时分享给屏幕另一端的观众。

“文旅产品的最高境界是成为文化体验的载体。”哈尔滨市中央大街步行街区管理委员会相关负责人表示，中气食族系列产品让抽象的中医理论变得可触摸、可互动、可传播，游客带走的不仅是一件商品，更是一段关于冰城文化与中医智慧的鲜活记忆。