荣获权威奖项！佳木斯“江唤花开·东极迎春”春季文旅IP全域整合营销案例入选2025“文旅好品牌”年度优秀案例

10月24日，备受瞩目的2025文旅品牌盛典暨文旅好品牌年度案例发布仪式在北京隆重举办。佳木斯市文化广电和旅游局申报的 《“江唤花开·东极迎春”春季文旅IP全域整合营销案例》 ，凭借其创新的品牌构建与显著的传播成效，成功入选 “文旅好品牌”2025年度省域及城市品牌优秀案例。

佳木斯市“江唤花开·东极迎春”春季文旅IP全域整合营销案例，以“喊江节”与“杏花游”两大特色活动为核心，深度融合地域文化与现代传播手段，成功构建了具有持续影响力的文旅品牌体系。

佳木斯市以“文化赋能、全域联动、全媒传播、消费转化”四维驱动策略为指导，通过精准分层触达多元客群：喊江节以赫哲族萨满祈福、万人合唱《喊江》等仪式构建独特IP符号，打造“开江鱼宴”品鉴区和“喊江大集”；杏花游则以“三江有杏·花young东极”为主题，创新融合“杏韵古风”与“潮玩主理人”概念，设置十里江堤“杏花通关路线”和集章打卡等互动体验。活动期间，全市6个县市分会场联动推出超过200场子活动，累计吸引游客突破50万人次，带动春季旅游综合收入超2亿元。

在传播层面，通过分阶段、跨领域的全媒传播策略，国内主流平台累计曝光量达6400万人次，海外媒体触达覆盖人群高达2.09亿人次，显著提升了“华夏东极”品牌的国际知名度。不仅实现了从“春季引流”到“四季延续”的产业升级，更通过“文旅创享者共建计划”等创新模式，培育了本地文旅创意人才，延伸了鱼文化产业链条，为佳木斯文旅产业高质量发展探索出了一条可持续的创新路径。

佳木斯市此次参与获奖的2025文旅品牌盛典暨文旅好品牌活动，是由中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网旅游联合发起。聚焦过去一年在文旅品牌塑造方面取得卓越成效的实践成果。本次活动面向七大方向公开征集优秀案例，包括年度省域及城市品牌、景区及博物馆品牌、县域及乡村振兴品牌、非遗品牌、国际传播、企业文旅创新及年度文旅传播者。经多轮网友票选，最终从所有申报案例中评选出“网络人气文旅品牌”。

与佳木斯共同入选“文旅好品牌”的还有“曼行”中国文旅IP品牌案例、“爽居贵州 清凉一夏”省域文旅品牌案例、 桂林--“网感营销+跨界共振”双轮驱动营销模式、沈阳--“四季游”文体旅品牌推广案例、北京东城--“慢品东城，快意人生”东城区微风露台计划品牌案例、江苏--文旅赋能江苏省城市足球联赛品牌案例、“青春续'吉'伴夏出发”大学生文旅共创活动、“好客山东 见识齐鲁”研学旅游品牌、浙江诗词大会品牌案例。

终审委员会部分委员合影

作为一项聚焦文旅品牌建设高质量实践的行业权威评选，“文旅好品牌”活动自今年8月启动以来，历时三个月，终审环节以“线上+线下”结合的方式展开，由推举委员会、部分提名人及特邀专家共同组成的32人终审委员会参与评审，委员涵盖文化旅游、品牌战略、数字科技、学术研究、媒体等多个领域，结合创新性、品牌价值、实效性、可持续性与社会效益等四大维度进行综合评议，旨在为全国文旅行业树立可借鉴、可复制的成功范式，入选案例将直通中国广告业大奖-长城奖文旅赛道终审环节。佳木斯此次获奖，不仅是对其品牌建设成果的高度认可，也为各地文旅融合发展提供了具有参考价值的“佳木斯经验”。

来源：凤凰网黑龙江