中华巴洛克历史文化建筑时尚“出圈”

麦当劳在哈新店落户中华巴洛克三期首开区，其所在建筑最初为东永德旅馆，建于上世纪20年代，砖木结构，折中主义风格，已有100多年历史。开业筹备期间，中华巴洛克麦当劳落位建筑悄然走红抖音、小红书等短视频平台，大量市民游客专程在楼前打卡，连声赞叹中华巴洛克建筑与业态融合之美。4月19日，餐厅开业，引来众多食客进店体验在百年历史文化建筑中用餐的独特氛围。

哈尔滨城发投集团名城公司负责人介绍，此次中华巴洛克麦当劳落位建筑走红网络、实现时尚“出圈”，是集团和公司积极打造城市更新中的历史文化建筑保护利用“哈尔滨样本”的必然结果。以麦当劳落位建筑汇集流量为开始，中华巴洛克历史文化街区积蓄已久的大“火”之势将在“五一”假期集中显现。

设计上自然融入

最大程度保留建筑原貌

黑龙江麦当劳董事总经理林玉辉介绍，在中华巴洛克历史文化街区选址开店，看重的是街区蕴含的哈尔滨独特地域文化特色及历史与人文价值。作为曾经的商业中心，街区的建筑、街巷院落及“老字号”等，展现出生动的城市发展史。

为追求风格上的统一，设计师在建筑外立面设计上，以解构主义手法重塑巴洛克建筑语汇——在巴洛克原有风格华丽曲线、浮雕、拱门、科林斯柱等基础上，自然融入了麦当劳金色拱门标志等元素，延续了巴洛克装饰线条的流动韵律，最大程度保持了历史文化建筑原貌，形成了历史建筑的典雅肌理与现代商业活力的时空对话。麦当劳将积极融入街区发展、宣传推介街区、扎根本地社区，为哈尔滨的文旅经济助力。

展现融合之美，冰城再添打卡地

名城公司负责人介绍，在整个装修过程中，名城公司组织麦当劳餐厅采用“最小干预”和“可逆性”原则开展广告标识和建筑装饰，最大限度保留建筑历史信息。中西合璧的建筑外观加上简约、简洁的现代广告标识，让建筑更加吸引游客。同时，建筑的排气设施在建筑门窗亮子处，将局部玻璃替换，并未改变原有门窗分隔，体现了对历史文化建筑的尊重。4月16日，名城公司组织麦当劳餐厅通过门窗绑线的可逆方式，以丁香花、小太阳等气球花对建筑外观进行装饰，既不破坏建筑，又使建筑焕发生机，充分展现出中华巴洛克建筑与新业态的融合之美，使中华巴洛克“最美麦当劳”落位建筑成为新晋打卡地。

文化注入“流量”，老街区焕发新活力

作为哈尔滨开埠地、民族工商业肇兴地及民族资本聚集区，中华巴洛克历史文化街区拥有国内建筑规模最大、保留最完整的中华巴洛克建筑群，是哈尔滨中西文化融合的历史风貌区，也是承载着哈尔滨城市历史文脉的核心区。名城公司以该街区为城市更新实践样本，致力将其打造成世界级中华巴洛克艺术殿堂、中西文化碰撞交融共生的鲜明标识。

按照保护和利用结合的原则，名城公司通过最大限度恢复历史文化建筑原业态、提升品牌级次和业态丰富度两种方式规划引入业态，推动业态实现中西融合、新老融合、载体与内容融合、流量与文化融合，为中华巴洛克历史文化街区注入更多生机和活力，全面推动历史文化建筑用起来、活起来。

名城公司负责人表示，此次中华巴洛克麦当劳落位建筑走红网络、时尚“出圈”，显示了中华巴洛克建筑对业态特质的鲜明表达力和文化吸引力，对哈市历史文化建筑保护利用，持续提升街区的关注度、美誉度，助推哈尔滨文旅内涵式高质量发展将起到积极的示范和促进作用。

来源：冰城+客户端