北国好风光 黑龙江创新营销绘就文旅新画卷

2024年，黑龙江省文化和旅游厅积极探索、创新实践，通过一系列行之有效的推广营销举措，提升了黑龙江旅游的知名度和美誉度，使“北国好风光 美在黑龙江”这一品牌形象愈发深入人心，全省文旅产业呈现蓬勃发展的良好态势。

哈尔滨冰雪大世界

创新营销，打造爆款形成热点

5辆承载着北国风光精粹的微缩景观车，如同穿越时空的文化使者，驶入广州、上海、成都、贵阳、南宁等城市核心商圈。车身上的冰雪城堡、赫哲族鱼皮画等特色元素，吸引了众多路人的目光。这些景观车在社交媒体上掀起了一阵“黑龙江热”，登上全国热搜5次，在抖音广州、上海等多个城市的同城榜单上连续上榜23天。一位来自上海的网友兴奋地留言：“看到这些景观车，就像看到了黑龙江文旅的精华，我一定要去实地感受一下！”这种创新的巡游形式，提升了黑龙江旅游的曝光度，让更多人对这片北国大地充满向往。

“龙江游礼车”吸引游客打卡拍照

第九届亚冬会吉祥物“滨滨”“妮妮”，在黑龙江省内开启“奇幻漂流”。在历时40天的活动中，它们的可爱形象11次登上微博同城热搜，微博话题阅读总量超过1.1亿次，直播累计观看人数超5000万人次，抖音话题、视频号等平台播放量也突破1000万次。2024年端午节期间举办的“南粤北黑两省情同手足·广东硕果荔枝树送龙江”活动，更是在全网掀起热潮，流量曝光突破4000万次。

冬季，黑龙江省文化和旅游厅精准出击，实施靶向营销。举办的2024黑龙江省冬季旅游推介会，吸引了全省13个地市文化（体）广电和旅游局及重点旅游企业的积极参与，他们奔赴全国重点客源地城市，向游客们全方位推介冬季精品旅游线路产品。在推介会上，工作人员详细介绍了哈亚雪之旅、漠河极光观赏之旅等项目，勾起了游客们的兴趣，为他们提供了丰富多样的冬季旅游选择。

滨滨妮妮奇幻漂流记

品牌塑造，提升龙江魅力

为了进一步提升黑龙江旅游的品牌影响力，黑龙江省文化和旅游厅面向全球发布了《岂止于大・黑龙江》文旅系列宣传片。宣传片涵盖了冰雪、美食、非遗、农业、国际风情及春夏秋冬四季风光等多个方面，全面展示了黑龙江独特的魅力。多渠道的传播，让全球更多的人了解到黑龙江的丰富旅游资源。同时，开展“美丽中国行”系列采风活动，邀请旅游博主们深入黑龙江各地。博主们通过实时分享、精彩图文和生动视频等方式，将黑龙江的美景、文化、民俗等全方位地传播出去，进一步塑造了“美丽龙江”的旅游形象，吸引了更多游客的关注。

丰富产品，满足多元需求

黑龙江省以“北国春光 花开龙江”“避暑胜地 清凉龙江”“龙江金秋 多彩油画”“冰雪之冠 大美龙江”四季旅游品牌为引领，积极推出系列特色文旅产品。2024年年初，召开“龙年游龙江 一路向北方”2024年黑龙江特色文化旅游新闻发布会，精心推出“欢欢喜喜过大年”10条春节旅游精品线路。针对春、夏、秋三季，更是推出了“十大必去活动、十大必游江湖、十大必住营地和十大必看博物馆”等丰富的旅游产品。

中国雪乡

在2024年中秋、国庆前夕，召开“文旅新供给 消费新动能”黑龙江省中秋、国庆文旅消费促进工作新闻发布会，发布“十大五花山秋韵游”“十大秋季特色研学游”“十大农业观光游”特色旅游线路，以及“十大精品演艺活动”“十大文博游览新路径”“十大美食品鉴活动”。在十一期间，又适时推出五花山色、农业观光、趣味研学等八大主题50条精品线路。通过不断丰富旅游产品线路，持续满足广大游客多样化的出行和消费需求，黑龙江为游客们提供了更加丰富的旅游体验。

“百日行动”，成绩令人瞩目

黑龙江省文化和旅游厅锚定特色文化旅游向“全域全季”拓展的目标，牵头实施夏季避暑旅游“百日行动”。通过统筹布局彰显全域特色、系统谋划发掘全季亮点、多措并举升级配套服务、严格监管营造良好环境、强化宣传扩大品牌效应5个方面的有力措施，在“百日行动”期间，研学旅游热度攀升，众多家长和学生选择在黑龙江度过一个充实又凉爽的暑假。康养旅游特色明显，黑龙江优越的自然环境吸引了大量游客前来休闲养生。边境旅游繁荣发展，独特的边境风光和人文风情吸引了众多游客驻足。文旅融合更加紧密，文化元素在旅游活动中得到充分体现。全省累计接待游客7577.1万人次，游客总花费883.5亿元。相关在线旅游平台数据显示，全省旅游人次和消费增长率均居全国前列。

大兴安岭南瓮河湿地

冬季冰雪旅游“百日行动”中，实施十大涉旅提升行动，推出60项具体举措，全面升级“吃住行游购娱”全链条产品供给和服务保障。成立黑龙江—东南亚旅行社联盟，与近500家旅行社签署跨境旅游和包机合作协议，在马来西亚、泰国、柬埔寨设立海外旅游推广中心，举办“冰雪同梦·亚洲同心”创意路演营销巡展等6场冬季旅游推介会。开展“百名达人进景区”文旅宣推，“来龙江过冬天”热点话题抖音平台曝光量超1.9亿次。2024年“冬日胜景”全国冬季旅游宣传推广暨欢乐冰雪旅游季活动举办，提升了黑龙江冬季旅游的影响力。

在一年的努力中，黑龙江省文化和旅游厅的多项工作成绩突出，收获了众多荣誉。在新媒体矩阵建设方面不断创新思路，黑龙江省文化和旅游厅新媒体账号分别于6月、10月和12月进入全国前十榜单，其中，“畅赏黑龙江”抖音号在2024年12月在全国省级文化和旅游政务新媒体抖音号传播力指数中位居前列。在品牌建设和推广案例方面，获2024世界广告大会金驼铃奖等24个奖项。

抚远东极广场

2024年，黑龙江省文化和旅游厅不仅持续推动文旅产业快速发展，也为黑龙江省的经济增长和文化传播做出了积极贡献。新的一年，黑龙江省文化和旅游厅将砥砺前行，不断探索创新，为打造更加绚丽多彩的黑龙江文旅名片而努力奋斗。

来源：中国旅游报