大庆“火爆”的城市文旅是如何炼成的？

游客们在冰河世纪猛犸乐园体验各种冰雪娱乐项目。

这个冬季 ，大庆旅游热浪滚滚——

运营不足50天的冰河世纪猛犸乐园，接待游客超百万人次，晋身全国冬季冰雪热门榜单；春节期间延续火爆场面，接待游客量占全省游客的12%，全省排名第二……2月15日，央视《焦点访谈》将大庆作为我省冬季冰雪旅游典型城市进行了报道。

“全市冬季旅游接待量、收入同比分别实现28%和22%的大幅度增长。这是大庆全面贯彻落实习近平总书记‘冰天雪地也是金山银山’和‘大力发展特色文化旅游’重要指示精神的具体实践。延伸去年全年路径看，大庆基本告别了‘淡旺分明’，而向‘四季红火’奔赴。”市文广旅局党组书记、局长王明说。

淡季旺季冷热不均，是各地旅游业实现高质量发展必须破解的“难题”。大庆城市文旅今冬的火爆出圈，不可不谓是新突破。

理念之变：“油城”加“游”转型

这个冬天，无论是业内专家还是外地游客都有一个共识——大庆市的顶层设计者把准了脉，找到了让文旅出圈的“流量密码”。

事实也是如此。得益于特色文旅创新和冰雪经济融合发展，今冬大庆冰雪旅游取得了历年来最好成绩：冰雪旅游项目投资规模和场景数量创新高、入选全国十大冰雪旅游精品线路主要节点、“大庆红色研学”获省政府肯定并全省推广……

骐骥千里，非一日之功。大庆文旅出圈不是偶然。

党的十八大以来，习近平总书记作出一系列重要指示，为加快建设旅游强国、推动旅游业高质量发展提供了重要指引。作为老工业基地的大庆，也逐步谋划以“旅游”助力资源型城市转型。

市文广旅局相关负责人告诉记者，近年来，大庆旅游迎来历史最快发展时期，夏、冬两季是旅游旺季。在2023年6月承办第五届全省旅发大会后，“游城”大庆更为省内外游客熟知。“把高质量办会过程转化为服务再提升和惠民再精准的过程，使得石油文化、生态湿地、温泉度假、乡村休闲、草原民俗等旅游产品得到全链条全业态全领域良好发展。”

那年年底“，尔滨”爆火。位于哈尔滨西边、高铁一个小时以内即可到达的大庆，紧跟全省“四季一盘棋”理念，提出“一季一主题、一月一活动、一周一亮点”，围绕特色化差异化打造红色研学、温泉康养、冰雪旅游等文旅品牌。

大庆将“文旅转型”作为高质量发展的重要方向，将“特色文旅”“冰雪经济”纳入“1357”现代化产业体系中的“7”个扩能产业，全局谋划、高位推动。数字是最好的注脚：2016年，大庆旅游收入首破百亿大关。至 2019 年，大庆接待游客量、旅游收入逐年递增。受三年疫情影响，2023年，大庆旅游复苏，恢复至2019 年水平，并略有提高。刚刚过去的2024年，大庆全年接待游客数量、旅游收入分别大幅度增长39%、33%。

作风之变：“实干”兴“旅”攻坚

“后旅发效应”持续释放至今，仅一年半多的时间。但大庆文旅新突破一波接着一波：庆余年大庆烟花秀现场近 10 万人观看，登上抖音热搜；“酷跑百湖城 红色研学大庆行”家庭酷跑大会吸引来省内外 1205 组参赛家庭、超过 3200 名选手；“到大庆去露营”三天游客超10万……

这一次次突破的背后，折射的是大庆干部能力作风建设的厚积薄发。一些受访干部表示，文旅出圈、城市出彩，文旅成果主客共享，每个人都“借光”，谁愿意“掉链子”！而且——

领导带头干。市委市政府主要领导挂帅、整体布局，全市各县区各部门的协同共进。成立专班、出台方案、多轮会商、紧跟进度，跨季提前谋划冬、夏季旅游百日行动，力争实现“以冬带春、以夏带秋，四季均衡”发展。如2024年11 月 8 日启动的冰雪旅游“百日行动”提前3个月就开始谋划；而今年2月，在这个冰雪季还未收官时，覆盖四季游的特色文旅已开始谋篇布局。

主动担当干。完善配套服务、延长产业链条，花式“宠客”模式全方位开启：冰天雪地泡着温泉吃火锅，景区里就能买到当地绿色土特产……“路线牌、休息屋、暖帐篷，各种暖心小细节通通安排。”大庆城发美城文化旅游有限公司总经理匡岩介绍，该公司的成立，就是市城发集团积极响应市委市政府号召，进一步优化产业布局、推动文旅产业发展的重要举措。今冬该公司重点打造的冰河世纪猛犸乐园一直稳居全市热门景区榜首，日均接待游客超万人次。

汇聚合力干。文旅部门牵头抓总、规划设计，交通部门优化公交线路、设置旅游专线，公安部门加强治安管理及交通疏导，卫健部门加强卫生监督，应急部门防患未然制定详细应急预案，市场监管部门开展餐饮、酒店、景区、购物消费等领域执法检查，体育局举办各类体育赛事。全市景区、旅行社、演出经纪机构、星级饭店等旅游企业主动作为，旅行社协会、餐饮协会等发布诚信经营自律承诺、暖心服务倡议。

干就干好。市文广旅局数据显示，去年以来，全市攻坚旅游难题5个，旅游投诉办结率和游客满意率达到100%。

产业之变：“文旅”深“融”赋能

按照大庆相关旅游发展规划，大庆，到2025年，特色文化旅游发展效果显著，力争冰雪旅游产业规模达到 50亿元；到2030年，基本建成世界知名的石油科创休闲旅游目的地、中国冰湖度假旅游目的地、中国品质康养旅游目的地。

目标在前，蓄势积淀。如今的大庆，文旅产业不再是孤立的存在，而是与其他产业深度融合，全力推进融合发展、全方位赋能，成为拉动内需、促进消费、助推全市经济社会发展的重要引擎。

“文旅+研学”，通过资源聚合、地企协同、搭建联盟，推出10条精品线路和8大类精品课程，打造“红色研学大庆行”核心IP，累计接待市外研学团队2700多个，拉动消费3.88亿元。

“文旅+民俗”，持续推广杜尔伯特县民族风情、民俗文化，聚焦打造“中国冷水鱼之都”品牌，借势黑龙江“冷水鱼·冬捕季”系列活动开幕式推出春育、夏放、秋研、冬捕“四季渔歌”系列活动，实现“渔文旅”融合发展。截至2月17日，全市冬捕冬钓及冰雪趣味活动达54场，销售冬捕产品 996.6万斤，接待游客超50万人。

“文旅+文娱”，全年大型演出、文艺精品展演、惠民演出百余场。其中，以“演艺+文旅”融合发展的城市嘉年华，吸引本地及省内外游客近百万人次，各类商业形态实现销售额近2000万元。

“文旅+体育”“文旅+农业”“文旅+数字”……特色化、差异化的“文旅+”发展路径焕发着蓬勃生机，潜力巨大。2024年，中国汽摩大会、大庆马拉松、冰河世纪猛犸乐园等热门旅游IP全网曝光量累计超过10亿次。

用心用力，久久为功。为延续冰雪旅游火爆“出圈”势头，我市将持续做大红色研学旅游规模，加大特色文旅招商力度，推动环连环湖旅游度假区创建国家级旅游度假区，谋划打造“庆渔年”农旅融合品牌等方式做精做大特色旅游项目，为城市发展注入强大动力。

大庆文旅新时代，款款走来，令人期待。

作者：潘爽

来源：龙头新闻·黑龙江日报