演绎文旅融合 探索产业破圈 龙江文创“魔法师”解锁城市记忆

夏日临近，龙江各地陆续开启消夏避暑经济模式。而今冬卖爆了的文创企业，积极谋求新玩法新创意，驱动产业不断升级。来自企查查的数据显示，黑龙江文化创意企业注册量近5年来猛增。其中，2023年注册总量是2019年的近9倍。哈尔滨增幅最多占6成，其他依次是齐齐哈尔、大庆、牡丹江、绥化、佳木斯。

近日，记者走访了中朗文化、嘉驹手绘、七彩莲花、一城一忆、何所有、哈尔滨极地馆等多家文创概念企业梳理发现，目前哈尔滨头部文创企业多成立于2015年前后，且以原创为主极具本地特色。那么，这些企业是如何演绎文旅融合发展大文章，探索产业破圈跨界发展的呢？请看记者调查——

“本埠原创”尽展城市之魂

走进嘉驹手绘工作室，创意明信片、笔记本、画册、地图……一个个通过钢笔画展现的文创产品映入眼帘。流畅洒脱的线条，每一笔都充满质感，配上优美的文字，完美地诠释了中央大街、索菲亚教堂、太阳岛、伏尔加庄园等地标性建筑和景区特色，轻声讲述着这座城市的过往。色彩的运用极大地丰富了作品表现形式，洋溢着哈尔滨这座城市特有的艺术气质、浪漫气息和文化精神。

办公桌上，一套东北虎扑克牌刚刚完稿，虎威尽展的同时又萌态十足。孙嘉驹对作品要求极致，工作室成立8年来，他坚持亲手绘作，至今作品已达数千幅，被誉为“哈尔滨旅游手绘第一人”，形成了独具特色风韵的嘉驹式哈尔滨风情艺术表达。

嘉驹手绘系列产品。

中央书店总经理韩晓光表示，孙嘉驹的艺术风格与旅游高度融合在一起，特别符合书店气质和对文创产品的需求，“嘉驹老师是土生土长的哈尔滨人，深刻了解每栋老建筑背后的故事，熟悉这里每处秀丽风光，用笔耕不辍的执着精神，用时下流行的艺术形式，弘扬了哈尔滨百年历史文化，成为‘尔滨’旅游宣传推广的靓丽名片，也是品牌长盛不衰的重要原因。”

作为黑龙江省文旅创意设计产业协会会长单位，黑龙江中朗创意设计有限公司自2014年成立以来，一直坚持内容为王、创意先行的发展理念，研发出哈尔滨大剧院造型的蓝牙音响、城市立体贺卡、以哈尔滨市花丁香花为主调的香氛等科技感满满的产品。每一件作品都在用哈尔滨独有元素展现冰城之美，尤其“丁香之城—恋上哈尔滨”系列文创产品，令参观者眼前一亮。目前，公司正与哈尔滨画院合作开发“我的故乡我的城”系列文创产品，尽展城市之魂。

业内人士表示，经历多年奋斗和磨砺，本土文创企业已形成了比较成熟的产品研发理念，与广州、北京、浙江等外埠产品研发快、材质变化多样相比，本埠文创企业的产品对黑龙江元素的认知、把控更准确，产品也更丰富，更贴合本埠文化底蕴，市场认同度非常高。

中央书店的一楼文创展示区。

转型转出新天地 升级升出新空间

各大景区、卖场不断扩大文创产品展销面积，做好产业销售端。

凭借中央大街区位优势，中央书店今年以来的文创产品销量一直很好。在书店一楼，设在靠门显著位置的文创产品展销区，有哈尔滨建筑、冰雪、民俗元素的冰箱贴、明信片、手账本、文化兜、书签等小件文创摆满了货架。总经理韩晓光表示，这几个月的销量与2019年同期相比翻了至少两番。随着实体店图书销量的下滑，卖场面积4600平方米的中央书店积极寻找生存发展突破口，立足图书主业、加大网店销售的同时，不断扩大非书品类营销力度，加强精细化管理，不断挖掘“图书+文创”“图书+咖啡”“图书+音乐”“图书+沙龙”等模式，高质量保障消费者日益增长的物质文化需求。其中，各楼层都设置了文创产品展销区，面积增加了百余平方米。

韩晓光表示，为迎接避暑游和亚冬会，研发出独属中央书店品牌的文创产品，从年初开始书店与省内外多家企业合作，“这款文化兜就是我们自己研发的，下一步将围绕避暑游和亚冬会做文创文章。”例如结合当下年轻人喜欢穿传统服饰出行的国潮风，计划在展示区增加团扇、发簪等产品，主打新奇好玩；以亚冬会为题与专业团队合作，研发出中央书店款冰雪题材雪娃产品等。

何所有桦树皮画展示区。

位于哈尔滨松雷何所有中央大街店二楼的何所有文创业态产品店，2020年开始从书店向主打旅游文创纪念品方向转型，目前大半区域都在做文创销售。负责人陈天威介绍，这个冬天该店高峰期单日销量近10万，发展势头很好。这几年哈尔滨文创市场特别“卷”，“我们正在积极扩充品类赛道，与鱼皮画、满绣、剪纸等省内多位非遗传承人合作，探索如何把非遗艺术品转化成伴手礼类的流量型产品。”未来何所有计划推出非遗文创展示专区，不断输出宣传龙江特色文化，展现大美龙江魅力。

用文创方式为“龙江特色”聚流量

走进哈尔滨七彩莲花文化艺术发展有限公司展览厅，以亚麻、汉麻为原料，设计加工成的围巾、麻包、服装、装饰画和家居装饰壁布等产品琳琅满目，犹如步入色彩与艺术的殿堂。总经理孙晓梅早年从事数码影像工作，2006年成立公司将亚麻、汉麻等极具龙江特色的物产与文创结合，在创意、设计和制作上“一路生花”，让集功能性、实用性和收藏性为一体的文化产品生活化。截至目前，该公司已获得黑龙江省文化产业实验基地、哈尔滨市创意产业基地等荣誉称号。值得骄傲的是，该公司的“北蓝印染”技艺是黑龙江省非物质文化遗产，曾被中国麻纺织协会授予突出贡献奖。

七彩莲花的麻文创产品。

2022年开始，七彩莲花与孙吴县进行战略合作，当年开发的汉麻围巾、汉麻口罩等文创产品在第十八届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上广受好评。“去年公司营收近1000万元。上个冰雪季，销量同比增长50%。”作为省政协委员，孙晓梅对龙江文创的未来充满信心，“下一步，我们打算将科技与麻文创产品结合，推出更多具有东北民俗特色的文创产品。同时紧盯高端市场，打造更多的国潮新品。”

文创设计持续为“龙江特色”注入新活力的，还有三个月曝光量突破100亿次的“淘学企鹅”，其相关衍生文创产品在这个冬天的销量，已占哈尔滨极地公园景区商业收入的50%。景区文创团队自主设计的“淘学企鹅”玩偶一举拿下全国第四届冰城伴手礼大赛唯一金奖，成为本埠新晋文创顶流明星；新上市的原创产品“淘学企鹅”哈尔滨城市冰箱贴在两个多月的时间里卖出2万套……目前，景区400多种文创产品中，“淘学企鹅”系列就占了60多种。

这只“鹅”新晋文创顶流明星。

哈尔滨极地公园副总经理张冬悦透露，哈尔滨极地公园是冰城较早试水原创文创产品的景区之一，尤其注重景区IP与文创IP的协同发展。下一步，计划打造“淘学企鹅”创意设计中心，在丰富“淘学企鹅”IP文创的品类上下功夫，助推“尔滨”文旅深度融合、引领市场新风尚。

无论冬夏，位于漠河北极村的最北邮局永远是游客们最热衷的必打卡点之一。邮局文创产品以当地独特的风土人情为素材，充分展现了漠河市和最“北”的独特魅力和文化底蕴，特别是带有“北”特色自主开发的明信片纪念封等和带有“北”的特色冰箱贴畅销不衰。在刚刚过去的冰雪季，最北邮局迎来40余万名游客，文创产品销量节节攀升，邮政创收175万元，同比增长30%。“我们将加强与文旅部门合作，打造更丰富的文创产品。”邮局负责人表示。

记者：毛晓星 丁燕；摄影：毛晓星

来源：龙头新闻·黑龙江日报