黑龙江省供销社倍丰集团：引资赋能 强建品牌

农业是第一产业，党和国家高度重视“三农”工作，黑龙江省供销合作社直属的黑龙江倍丰农业生产资料集团有限公司作为供销合作社企业，坚持从“三农”工作大局出发，牢记为农服务根本宗旨，持续深化综合改革，完善体制机制，拓展服务领域，加快成为服务农民生产生活的综合平台，成为党和政府密切联系农民群众的桥梁纽带，努力为推进乡村振兴贡献力量。

倍丰集团高度重视品牌管理和培育工作，设有专职的品牌管理岗位，每年都会根据实际情况对未来一年集团品牌的成长与推广进行分析并形成报告，同时也会对国家发布的最新的商标法、广告法、国家执行标准等进行分析解读，并出台相应的品牌管理办法。

近年来，公司连续荣膺中国服务业企业500强和黑龙江省企业100强。集团联合研发的“倍丰长效缓释肥”荣获国家科技进步奖二等奖，“寒地水稻最佳养分管理技术”荣获黑龙江省省长特别奖。公司荣获全国供销合作社系统“先进集体”“文明服务示范单位”等荣誉称号，被黑龙江省委、省政府授予“全省粮食生产贡献奖”等荣誉称号。

　践行使命 服务“三农”

每年春季，公司提高认识，统一思想，成立备春耕工作推进专班，制定备春耕工作实施方案，压紧压实各方责任，全力保障省内农资的采购、生产和储运工作，坚决完成备春耕助农攻坚任务；拓展供货渠道，扩大省内供应。制定了抢前抓早的进取型采购策略，积极稳妥组织货源，加大上游厂商、优质渠道采购力度，同时集团要求省内生产企业爱农公司、12家混配肥生产厂早备原料，加班加点扩大生产，充分释放“倍丰”自主产品产能；强力催拨调运，保障货源到位。集团狠抓货源调度，派出业务人员赴上游厂商死看死守，提前协调铁路、公路、港口运力，根据到货和运输执行情况，灵活调整发运方式，强力催拨调运，确保货源及时、精准调入省内。

公司以测土配方施肥技术为核心，自2003年起，在全省开展土样采集和检测工作，收集和整理黑龙江省的农业信息，初步建立龙江土壤数据档案，依托自身“完善的基础设施、领先的技术优势、完备的土壤数据、成熟的推广体系”，已初步建立黑龙江省土壤养分分布档案，“倍丰”品牌引领全省农民科学化、标准化种植，成为测土配方施肥领航者。

“倍丰”品牌重视发挥科技和服务优势，积极推广“卖商品”向“卖服务”模式转变，参与农户“种、管、收、销”的全产业链，促进“农业三减”。同时，组建起百余人的农化专家团队，在全省建有7个测土实验室、17个土样处理站、15家混配肥服务站，通过“3R”技术，实现精准、平衡施肥，提升全省化肥有效利用率，实现年粮食增产60亿斤，节省化肥投入30万吨，累计为全省农民节本增收70多亿元，“倍丰”品牌为农服务价值得到更大发挥。

经过多方努力，公司备春耕农资储备取得了较好成果，保证了省内农资供应数量充足、价格稳定，春耕生产不误农时。同时在团购惠农、配送到家、延时服务、科普支农、免费检测、参与打假等增值服务方面，为“倍丰”品牌赢得了广泛的赞誉。

完善产业链条 培育服务品牌

公司从完整产业链条角度，培育“倍丰”产品和服务品牌，打造以高品质、优服务为主基调的“倍丰”品牌核心价值。因此，企业品牌发展要在企业战略引领下，不断更新品牌核心价值。

做好品牌打造工作必须拥有清晰的战略规划。在战略层面，公司聚焦服务“三农”主责主业，制定了“151”发展规划，目标就是要拓展服务领域，提高经营质量，提升品牌价值，推动集团由传统农资流通企业向现代农业综合服务商的转变。具体实施“151”发展规划，就是要围绕农业产业链条，联结农技服务、农资供应、农事服务、粮食经营、物流配送五大主营业务，形成资金流、信息流、物流有机联结的一个现代农业服务综合平台，切实将公司和“倍丰”品牌打造成为全省“为农服务的主力军，为农经营服务体系的支撑力量”。

做好品牌打造工作必须与产业发展方向融合。国家农资、粮食产业政策导向，对公司实现高质量发展、“倍丰”品牌创造更大价值提供了更多、更好的机遇。“倍丰”作为省社社属龙头企业品牌，通过不断增强公司市场竞争能力、保供稳价能力、为农服务能力，将企业蓝图与行业蓝图、国家蓝图高度融合，“倍丰”品牌就能够为促进农业农村现代化和乡村振兴作出更大贡献。

“倍丰”品牌是黑龙江倍丰农业生产资料集团有限公司综合实力的集中展现，包括“倍丰”企业品牌和“倍丰”产品品牌。长期以来，公司强化“倍丰”品牌政治属性，把品牌建设牢牢聚焦在服务“三农”主责主业上，紧密围绕集团“151”发展战略，从完整产业链条角度，培育“倍丰”产品和服务品牌，打造以高品质、优服务为主基调的“倍丰”品牌核心价值，采取有力措施保障省内农资供应，彰显“倍丰”品牌业界影响力。

来 源：中华合作时报