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我国旅游市场人均消费较低 短途旅游渐成主流


来源:广州日报

日前,中国旅游研究院有关负责人透露,相对国际旅游消费水平而言,国人旅游人均消费较低,今年以来人均每次消费870元人民币,其中包含了交通、住宿、餐饮、购物、打电话、加油、买保险等。国人旅游除了消费水平相对较低之外,还呈现人均出游半径比较小,以今年十一黄金周假期为例,人均出游半径不到200公里。

日前,中国旅游研究院有关负责人透露,相对国际旅游消费水平而言,国人旅游人均消费较低,今年以来人均每次消费870元人民币,其中包含了交通、住宿、餐饮、购物、打电话、加油、买保险等。国人旅游除了消费水平相对较低之外,还呈现人均出游半径比较小,以今年十一黄金周假期为例,人均出游半径不到200公里。

以上调查研究表明,尽管在整体上国人出境游、豪华游人数众多,但是那只不过是人口基数庞大所占的比例而已。实际上,更多的普通民众依然属于短途旅游和低端消费旅游一族。这就说明,打造郊区旅游项目、周末休闲旅游设施的市场依然充裕,一般的中低收入家庭和个人,对于半径在两百公里范围之内的旅行有着巨大的需求。

对于旅游经营机构而言,似乎存在一个认识上的误区,即打造旅游项目总是想着一步到位,以造出一个个5A景区为荣,否则就不感兴趣。实际上,在国际旅游市场,旅游总是由大大小小、规模不等的项目组成,整体上呈现旅游城市的良好形象。比如东南亚很多旅游城市,并没有多少类似于国内5A景区这样单一而封闭的旅游项目,也没有数量众多的名山大川来支撑市场,这些成熟的旅游城市和景区,基本上是由众多小规模的景点再加上独特的民俗、良好的接待习惯赢得市场。比如近年来大热的泰国北部旅游线路,旅客们所能观光的主要是一些中小型寺庙、艺术场所、干净整洁的街道,体验当地有特色的交通工具,品尝农贸市场的当地水果等,整个流程下来,游客们并没有发现什么高端大气的旅游项目,但是在整体感觉上却有一种不虚此行的良好印象,而这才是成熟的旅游市场。

在周末休闲、短途旅游占据市场主流的当今时代,旅游经营者应该更多的考虑如何打造全域旅游,即城市和乡村一体化综合旅游形象。尤其是缺少名山大川、知名历史人文景观的地区,如何留住市民周末休闲和短途旅游,是一个非常值得深思的话题。

目前,东莞正在全力打造全域旅游城市形象,尤其是水乡片区正在凸显农业生态旅游产业链特色。走进水乡,除了观光欣赏特色景点之外,处处可见的四季果园、乡村休闲场所、农产品深加工购物店,还有夜间水上娱乐项目表演等,这种南方特有的生态旅游路线,足以让远近游客尽兴度过一个难忘的双休日。

一年之中,时间较长的黄金周毕竟只有那么两三次,而日常生活中的周末休闲、亲友接待才是旅游市场的空间所在。总之一句话:短途游市场才是主流。

[责任编辑:姜宇晖]

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